• Núria Estapé, science journalist

    Lai??i??homme actuel, ce prAi??cieux objet du dAi??sir

    28 févr. Lai??i??homme actuel, ce prAi??cieux objet du dAi??sir

    Les hommes sont de plus en plus nombreux Ai?? consommer produits et services cosmAi??tiques. Un homme nouveau, qui soigne son image sans complexes, ressurgit dans les villes. Pour lui, prendre soin de sa peau est une prioritAi??, et il utilise donc toute sorte de crA?mes et de gels, il sai??i??exfolie, se maquille, se parfume, sai??i??Ai??pile tout le corps et entretient soigneusement sa barbe de trois jours. La masculinitAi?? moderne est incarnAi??e par un homme en parfaite communion avec son cA?tAi?? le plus fAi??minin, bien que cela ne lai??i??empA?che pas de dAi??sirer et dai??i??A?tre dAi??sirAi?? par les femmes.

     

    David Beckham, footballeur britannique, un homme Ai?? lai??i??image impeccable, est considAi??rAi?? comme le parfait reprAi??sentant et un pionnier de cette nouvelle tendance. Les hommes comme Beckham adhA?rent complA?tement Ai?? la culture urbaine postindustrielle, Ai?? lai??i??A?re oA? une image vaut plus que mille mots. Des hommes qui mettent leur regard en valeur avec du mascara, utilisent des crA?mes hydratantes et anti-A?ge spAi??cialement formulAi??es pour la peau masculine, se teignent les cheveux, mettent du vernis Ai?? ongles et sai??i??Ai??pilent le duvet corporel. Leur degrAi?? dai??i??exigence envers leur propre image dAi??passe celui des femmes les plus coquettes. Pourquoi tant de sacrificeAi???

     

    Du macho Ai?? lai??i??homme raffinAi??

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    Lai??i??homo estheticus remonte Ai?? loin. Au xixe siA?cle, lai??i??on publiait des manuels de biensAi??ance et de dAi??corum pour hommes dai??i??affaires ou aristocrates urbains. Lai??i??on y dAi??taillait mA?me avec prAi??cision comment ils devaient se coiffer et arranger leur moustache. Cet homme raffinAi?? devait probablement se sentir dans lai??i??obligation dai??i??adopter ces formes en raison dai??i??exigences sociales. Mais quels sont les motifs de lai??i??homme coquet du xxie siA?cleAi???

     

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    Se sentir bien dans sa peau et attirer les femmesAi??: simple vanitAi?? et, comme dai??i??aucuns lai??i??affirment, un certain narcissisme. Il sai??i??agit dai??i??un homme qui cherche Ai?? atteindre lai??i??archAi??type de la beautAi?? masculine, mA?me si pour cela il transmet certaine ambigA?itAi?? sexuelle. En rAi??alitAi??, cela lui est Ai??galAi??: la provocation semble faire partie de cette image extrA?mement recherchAi??e.

     

    Ai??Ai??Non, je ne suis pas gay, je soigne juste mon apparenceAi??Ai??

    Et certains orgueilleux ajouteraientai??i?? Ai??Ai??mais merci du complimentAi??Ai??. Mark Simpson, Ai??crivain et journaliste britannique, a Ai??tAi?? le premier Ai?? remarquer cette tendanceAi??: en novembre 1994, il publiait dans le quotidien britannique The Independent can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin, can u get high off of indomethacin. un article oA? il inventait le terme mAi??trosexuel (mAi??tropole + sexuel) pour dAi??finir lai??i??homme soucieux de son image, qui se soigne Ai?? lai??i??extrA?me et dAi??pense plus que la moyenne en cosmAi??tiques, traitements de beautAi?? et articles de mode.

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    De fait, dans les annAi??es 90, la naissance de cet archAi??type dai??i??homme jeune et citadin coA?ncidait avec le dAi??bat fAi??ministe de si les femmes peuvent sai??i??Ai??piler les aisselles et continuer de se dire fAi??ministes. Depuis, les choses semblent avoir changAi??. Lai??i??homme mAi??trosexuel nai??i??est plus une exception.

     

    DAi??passement de la masculinitAi?? traditionnelle ou consommation Ai?? lai??i??Ai??tat purAi???

    Ces dix derniA?res annAi??es, les soins de la peau et de l'apparence physique pour les hommes jeunes se sont normalisAi??s Ai?? un tel point quai??i??ils nai??i??ont plus besoin dai??i??Ai??tiquetteAi??: une Ai??tude de lai??i??UniversitAi?? de Cincinnati conclut que la majoritAi?? des jeunes de sexe mA?le pensent que le terme mAi??trosexuel est un stAi??rAi??otype.

     

    Lai??i??industrie cosmAi??tique pour homme brasse des millions de dollars et le chiffre augmente chaque annAi??eAi??: des classiques crA?mes hydratantes aux nouvelles formules pour homme, qui lissent la texture de peau. Les salons de beautAi?? ont Ai??largi leurs horaires afin dai??i??accueillir une clientA?le masculine croissante. Le marchAi?? de la beautAi?? masculine augmente Ai?? bon rythme, comme le dAi??montrent toutes les Ai??tudes.

     

    Lai??i??augmentation de la consommation de ce type de produits cosmAi??tiques est due Ai?? la volontAi?? quai??i??ont les hommes de prendre soin dai??i??eux-mA?mes, mA?me sai??i??il est vrai que, pour attirer les consommateurs masculins, la publicitAi?? et le marketing ont leurs trucsAi??: des mots comme maquillage ne sont jamais utilisAi??s pour vendre des produits qui maquillent. Pour sAi??duire les consommateurs mA?les, les mots sont perfecteur facial ou correcteur urbain. Sans aucun doute, cai??i??est une stratAi??gie qui marche.

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